品牌綜合實(shí)力成櫥柜企業(yè)制勝武器
品牌建設(shè)尤為重要
中國的中小型企業(yè)普遍存在對品牌建設(shè)的忽視。品牌建設(shè)被經(jīng)常掛在嘴邊，卻沒有實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，膚淺地認(rèn)為做了幾個(gè)廣告就是進(jìn)行品牌建設(shè)了。而長期忽視品牌建設(shè)最終會(huì)成為中國的中小型企業(yè)走向衰敗和滅亡的根本原因之一。
櫥柜品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級淺層資產(chǎn)，因?yàn)閾碛羞@兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競爭者難以復(fù)制的優(yōu)勢。
品牌資產(chǎn)獲取市場份額
在櫥柜品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠?yàn)槠放浦鲙碡S厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價(jià)能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠度和品牌的溢價(jià)能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。品牌忠誠度和品牌溢價(jià)能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認(rèn)可度以及以品牌核心價(jià)值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。
品牌綜合實(shí)力制勝市場
正確把握品牌建設(shè)才能發(fā)揮出品牌的實(shí)力所在。業(yè)內(nèi)人士表示：“隨著櫥柜行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、觀念同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)亟需品牌化生存發(fā)展，以形成產(chǎn)品、服務(wù)、管理三者互相配合支持的核心競爭力。”
市場如同戰(zhàn)場，風(fēng)云變幻，波云詭譎，當(dāng)競爭越來越激烈時(shí)，品牌的綜合實(shí)力將成為制勝的唯一法寶。舍此以外，別無他途。因此，加強(qiáng)品牌的影響力，提高企業(yè)的綜合實(shí)力，才是櫥柜品牌未來發(fā)展的康莊大道。
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