五一小長假轉(zhuǎn)眼將至，在眾多衛(wèi)浴企業(yè)忙著走促銷戰(zhàn)略的同時(shí)，中小衛(wèi)浴企業(yè)或可借機(jī)塑造衛(wèi)浴品牌形象，借五一大促吸引消費(fèi)者的注意力，從而進(jìn)行衛(wèi)浴品牌的推廣，或可起到意想不到的作用。

借促銷之機(jī)達(dá)到打響品牌的作用

傳播推廣，大有門道的營銷策劃，其實(shí)就是搶占消費(fèi)者心智的過程。那么，如何搶占消費(fèi)者心智呢?品牌內(nèi)功修煉好后，便要通過傳播來體現(xiàn)。小編認(rèn)為，品牌推廣，就是不斷重復(fù)和累加的過程，和消費(fèi)者說什么，怎么說，大有門道。

制定傳播戰(zhàn)略 把握品牌定位

在制定傳播策略前，要把品牌基礎(chǔ)打好，要言之有物。通俗地說，就是先把和消費(fèi)者要展現(xiàn)的內(nèi)容準(zhǔn)備好。比如，要梳理好產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌價(jià)值、企業(yè)實(shí)力等內(nèi)容，要定好廣告語，準(zhǔn)備好形象稿、視頻素材等。若品牌定位不清晰、優(yōu)勢挖掘不能打動(dòng)消費(fèi)者，傳播策略越不科學(xué)，就越會(huì)拉低品牌價(jià)值。因此，策劃先行，在傳播推廣前，品牌內(nèi)功一定要修煉好。

軟硬并施 精準(zhǔn)選擇是良方

從企業(yè)運(yùn)營的角度來看，要開源，也要節(jié)流，衡量市場工作的一個(gè)核心版塊便是投入產(chǎn)出比。建材家居企業(yè)推廣，一定要做到“軟硬并施”。一來分工明確且互補(bǔ)，硬廣推形象，一目了然;軟廣說實(shí)力，深入人心，公信力強(qiáng)。二來費(fèi)用規(guī)劃合理，軟性推廣以及新興媒體的運(yùn)用，可以降低媒體運(yùn)營成本。同時(shí)，媒體的選擇一定要充分考慮消費(fèi)者的接觸習(xí)慣與品牌地位。

產(chǎn)品制勝 步步為營夯實(shí)基礎(chǔ)

鋪天蓋地、全面推廣自然好，但傳播策略講的是投入產(chǎn)出比，是要為企業(yè)的長久發(fā)展買單，品牌理念要深入人心、膾炙人口，不能只是“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的短期推廣行為。建材家居企業(yè)推廣，要從產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌價(jià)值、促銷推廣等方面不斷給消費(fèi)者驚喜，要讓消費(fèi)者和行業(yè)研究者看到企業(yè)的不斷成長和創(chuàng)新，而非缺乏持久競爭力。營銷策劃團(tuán)隊(duì)在操盤項(xiàng)目的時(shí)候，先以“產(chǎn)品制勝”，先讓消費(fèi)者產(chǎn)生最需要的信賴感，接著傳播其品牌淵源與價(jià)值，然后通過明星造勢、促銷拉動(dòng)、終端規(guī)范等動(dòng)作，讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者感受到企業(yè)的實(shí)力與提升。