據(jù)悉，從2014年5月1日起，新的《商標(biāo)法》將正式實(shí)施。根據(jù)新《商標(biāo)法》關(guān)于“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動(dòng)。”的規(guī)定，可以預(yù)見， “馳名商標(biāo)”將不再作為地板企業(yè)品牌的宣傳神器。脫去“馳名商標(biāo)”這一層華麗的外衣，地板企業(yè)該如何獲得發(fā)展，爭(zhēng)得市場(chǎng)?從中國地板品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中，不難發(fā)現(xiàn)：樹立品牌之前，打造產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

新《商標(biāo)法》下月實(shí)施，“馳名商標(biāo)”落幕在即

《商標(biāo)法》是確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)，規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)、使用、轉(zhuǎn)讓、保護(hù)和管理的法律規(guī)范。在加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促進(jìn)商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)和保證消費(fèi)者的利益，乃至促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用。日前，據(jù)工商總局局長(zhǎng)張茅表示，新修改的《商標(biāo)法》將于2014年5月1日起正式施行，屆時(shí)有關(guān)部門將認(rèn)真組織相關(guān)培訓(xùn)、及時(shí)清理配套法規(guī)、不斷提高審查效能、依法加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法、加強(qiáng)干部隊(duì)伍建設(shè)，以貫徹落實(shí)好新的《商標(biāo)法》。

新法的實(shí)施，關(guān)注最大的莫過于“馳名商標(biāo)”的落幕，九正建材網(wǎng)從市場(chǎng)了解到，包括不論是地板行業(yè)，還是制鞋、服裝或食品都將受到一定的沖擊。記者走訪幾家大型家居賣場(chǎng)得知，大部分經(jīng)銷商都開始將原先印有“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品退還給廠家，將等待廠家更換包裝之后才重新出售。為此，工商部門執(zhí)法人員也介紹，不少企業(yè)都囤積了很多印有“馳名商標(biāo)”的商品包裝或宣傳單等，這些企業(yè)應(yīng)盡快處理這些包裝庫存，否則，自下月起，所有印有“馳名商標(biāo)”字樣的包裝都得作廢。

根據(jù)這一指示，包括中國十大地板品牌在內(nèi)的各地板企業(yè)，最近也都紛紛進(jìn)行產(chǎn)品包裝的換代升級(jí)，相信地板行業(yè)在下月也將吹起一股新風(fēng)，各企業(yè)產(chǎn)品也將以煥然一新的面貌投入到新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中去。

榮譽(yù)不是概念，產(chǎn)品落到實(shí)處才是關(guān)鍵

“馳名商標(biāo)”的下崗，究其原因還是消費(fèi)者以及企業(yè)對(duì)“馳名商標(biāo)“的誤讀，記者隨機(jī)采訪了家居賣場(chǎng)里幾位正在選購地板產(chǎn)品的消費(fèi)者，大部分消費(fèi)者都表示，如果看到”中國地板十大品牌“、”中國地板十佳品牌“、”馳名商標(biāo)“等字樣，就感覺產(chǎn)品在質(zhì)量上比較有保障，買的也會(huì)比較放心。企業(yè)也抓住了消費(fèi)者的這一心理，大肆以”馳名商標(biāo)“作為產(chǎn)品宣傳，打廣告的切入口，從而擾亂了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。據(jù)法律人士介紹，馳名商標(biāo)其實(shí)不是榮譽(yù)概念，而是一個(gè)法律概念，其并不能體現(xiàn)商品品質(zhì)和品牌美譽(yù)度，企業(yè)也不得將其當(dāng)成榮譽(yù)稱號(hào)。