木門品牌聯(lián)盟 資源整合實現(xiàn)共贏
去年10月底，家居賣場兩大巨頭紅星美凱龍、居然之家發(fā)文抵制電商線下活動，隨后事態(tài)升級為行業(yè)行情。聯(lián)盟一詞開始在木門界風行起來，在市場環(huán)境不景氣的當下，商家都很熱衷聯(lián)盟的新模式，他們也紛紛表示，聯(lián)盟或?qū)⒊蔀楸娔鹃T多企業(yè)擺脫市場困境的新趨勢。
品牌聯(lián)盟 實現(xiàn)1+1>2的效應(yīng)
品牌聯(lián)盟是指兩種或兩種以上不同行業(yè)的品牌，為實現(xiàn)特定的戰(zhàn)略目標，通過一定的合作方式，相互借助、共擔風險、共享利益而形成的一種品牌聯(lián)合體。它可以通過統(tǒng)一宣傳造勢，共同的策劃、互動以實現(xiàn)客戶資源、宣傳資源、資金資源等多方面的資源共享，提高活動吸引力，增加在消費者心目中的影響力，從而擴大成交率，實現(xiàn)“1+1>2”的效應(yīng)。
通過資源的整合達到共贏
正所謂“眾人拾柴火焰高”，企業(yè)和經(jīng)銷商成立異業(yè)聯(lián)盟是為了通過資源的整合達到共贏。各個品牌在選擇聯(lián)盟品牌時也會有多方面的考慮，無論產(chǎn)品風格、定位、品牌影響力都會成為不同品牌之間考量合作對象的因素。
不少經(jīng)銷商向九正建材網(wǎng)透露，考慮是否加入一個異業(yè)聯(lián)盟時，第一個因素便是這幾個品牌有沒有共同的客戶訴求，以及完善的售后服務(wù)體系。他們希望通過異業(yè)聯(lián)盟將品牌的生活理念傳遞給客戶。聯(lián)盟各成員本身具有很好的品牌匹配度，彼此理念相稱，能滿足同一目標客戶群體的消費需求，而不容易產(chǎn)生矛盾，在銷售和服務(wù)各環(huán)節(jié)還將有更大的作為。
家居品牌聯(lián)盟已將成為未來家居行業(yè)發(fā)展的方向，各大木門企業(yè)也將拿捏好當下，慎重把握好發(fā)展方向。
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