中國(guó)涂料市場(chǎng)急速前進(jìn)的過(guò)程中，至少有六大“頑疾”難以克服，并直接影響中國(guó)涂料市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。

涂料市場(chǎng)頑疾1：概念炒作背后的質(zhì)量隱患。雖然涂料市場(chǎng)一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發(fā)現(xiàn)，涂料企業(yè)普遍將心思放在了營(yíng)銷方案上面，這導(dǎo)致一時(shí)間涂料市場(chǎng)各式炒作概念層出不窮，也才出現(xiàn)諸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂魚”等令人捧腹的概念營(yíng)銷。雖然產(chǎn)品營(yíng)銷至關(guān)重要，但要知道，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費(fèi)者最終檢驗(yàn)的還是涂料的質(zhì)量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的使用體驗(yàn)。

涂料市場(chǎng)頑疾2：明星代言背后的品牌建設(shè)缺失。不知從何時(shí)開(kāi)始，明星代言變成了涂料產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費(fèi)者就都得一擁而至，然后實(shí)現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認(rèn)，明星代言曾經(jīng)讓某些涂料品牌一夜成名，但這對(duì)整個(gè)中國(guó)涂料市場(chǎng)的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在涂料品牌建設(shè)的短期性，忽略涂料質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)方面。

事實(shí)上，涂料市場(chǎng)明星代言已經(jīng)產(chǎn)生“信任危機(jī)”，一些明星代言的涂料產(chǎn)品名不副實(shí)，消費(fèi)者在掏錢后大呼上當(dāng)，許多企業(yè)還因此與消費(fèi)者對(duì)簿公堂。如今的自媒體社會(huì)，消費(fèi)者表達(dá)使用體驗(yàn)的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題一經(jīng)曝光即迅速傳開(kāi)，問(wèn)題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時(shí)候都容易消費(fèi)者集體信任危機(jī)之下瞬間崩塌。

涂料市場(chǎng)頑疾3：企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)背后的“撫養(yǎng)無(wú)力”。也許是受到國(guó)外涂料企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)的啟發(fā)，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)開(kāi)始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒(méi)有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)幾乎等同于慢性自殺。

直接結(jié)果是品牌影響力無(wú)法提升、產(chǎn)品性能相似、廣告行為雷同，這些不僅讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑，也造成了今天中國(guó)涂料市場(chǎng)魚龍混珠的局面。對(duì)企業(yè)而言，則是“多個(gè)孩子喂不飽”，最后只得減產(chǎn)減量減品牌。

涂料市場(chǎng)頑疾4：品牌定位模糊背后的好大求全。中國(guó)涂料市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛，是世界各國(guó)涂料品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪之地。國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)在惡劣雜亂的生存環(huán)境中極其容易迷失自己，在無(wú)法冷靜認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)的情況下，好大求全無(wú)所不包成了涂料產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在各行各業(yè)都朝著細(xì)分化發(fā)展的時(shí)代，這種模糊的市場(chǎng)定位結(jié)果可想而知。

涂料市場(chǎng)場(chǎng)頑疾5：“山寨”泛濫背后的技術(shù)創(chuàng)新隱憂。涂料市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和機(jī)制，企業(yè)投資上馬后急功近利，在國(guó)內(nèi)相關(guān)法規(guī)制度未健全的情況下，往往是全盤“山寨”已經(jīng)家喻戶曉的涂料品種，企圖靠?jī)r(jià)格的低廉搶取一部分涂料市場(chǎng)。