目前，傳統(tǒng)廣告時(shí)代已經(jīng)開始逐漸走遠(yuǎn)，對(duì)于地板企業(yè)而言，要想真正將廣告效果發(fā)揮出來(lái)，地板企業(yè)還需運(yùn)用當(dāng)下的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)資源，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷策劃。

從這個(gè)意義上講，廣告更像是打心理戰(zhàn)，而不是一種藝術(shù)創(chuàng)作。如何認(rèn)識(shí)消費(fèi)者對(duì)于廣告的接受心理才是廣告成功的前提。

網(wǎng)絡(luò)廣告成為接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體

九正建材網(wǎng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用改變了人們的生活、工作、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)的方式。也就是說(shuō)，在地板消費(fèi)者的生活時(shí)鐘里，除了看電視、看報(bào)紙、行車、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為外，收發(fā)郵件、搜索信息、上論壇、寫B(tài)log、收發(fā)短信、發(fā)微博、微信等在線形式都是由互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)造的消費(fèi)者生活方式，它已成為消費(fèi)者生活的重要環(huán)節(jié)或組成。也就是說(shuō)地板網(wǎng)絡(luò)廣告要與消費(fèi)者接觸媒體時(shí)間相結(jié)合。

網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)凸顯 地板企業(yè)抓機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)廣告加強(qiáng)消費(fèi)者主動(dòng)性

由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)為消費(fèi)者主動(dòng)獲取信息提供了極大的便利，消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索、收集商品/服務(wù)的信息作為依據(jù)，再?zèng)Q定其購(gòu)買行為，進(jìn)行較之以前更為理性的消費(fèi)。對(duì)地板等的信息檢索始終是今天網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的主要用途之一。

互聯(lián)網(wǎng)引起消費(fèi)者心理改變

再次，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)廣告引起了消費(fèi)者心理的改變，“使正確的購(gòu)買”消費(fèi)心理有了更充分的信息依據(jù)。在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，營(yíng)銷手段萬(wàn)變不離其宗，就是刺激需求的手段，消費(fèi)者在種種商品信息與廣告營(yíng)銷宣傳中混沌迷糊地進(jìn)行著購(gòu)買決策。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，行業(yè)頻道、行業(yè)垂直網(wǎng)站、專業(yè)評(píng)論網(wǎng)站、專業(yè)博客、微博等的出現(xiàn)，使消費(fèi)者有機(jī)會(huì)從多種渠道獲得詳盡的專業(yè)信息，從而確保其盡可能進(jìn)行“正確的購(gòu)買”。

建材網(wǎng)認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)量主要有以下內(nèi)容：

第一，“品牌聯(lián)接”。主要測(cè)量網(wǎng)絡(luò)廣告讓人記住所做品牌的能力。這是最重要的，因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)廣告主希望花費(fèi)大筆費(fèi)用“為別人做嫁衣”。

第二，“創(chuàng)意溝通”。主要測(cè)量網(wǎng)絡(luò)廣告中的創(chuàng)意能否被人理解以及人們看后對(duì)其的評(píng)價(jià)(如喜歡程度、獨(dú)特程度、可信程度等)變化。

第三“廣告說(shuō)服”。主要測(cè)量網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于消費(fèi)者采取后續(xù)購(gòu)買行動(dòng)的能力，包括查找更多資料，與朋友分享，當(dāng)然還有最重要的實(shí)際購(gòu)買。