地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)逐漸步入到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，相比于以往簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)，各大地板企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行品牌的較量。

地板企業(yè)需加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度

要想開展品牌建設(shè)，地板企業(yè)必須理解到底什么是品牌以及品牌的本質(zhì)是什么?因?yàn)椴焕斫馄放�，何談建設(shè)品牌。所以企業(yè)必須先了解品牌的定義，這就需要從品牌的起源進(jìn)行挖掘。品牌一詞來源于古挪威文字，意思是“烙印”和“燒灼”。它的原始含義是指在牲畜身上烙上標(biāo)記，以起到識(shí)別和證明的作用，用以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)。

既然是識(shí)別和證明，品牌的領(lǐng)域?qū)嶋H存在于一個(gè)六英寸的神秘空間，即大腦里。一個(gè)產(chǎn)品，是我們想要賣什么，一個(gè)品牌是客戶想要買些什么。

為此，關(guān)于品牌定義，筆者總結(jié)一個(gè)關(guān)鍵詞：烙印。品牌就是產(chǎn)品或服務(wù)在客戶心中的烙印，是在顧客腦海中建立一個(gè)“形象標(biāo)簽”。從這個(gè)角度講，我們自然可以看到，品牌的擁有者不是地板企業(yè)，而是顧客。品牌就是顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)在頭腦中印象的總和，它屬于認(rèn)知和心智范疇。

品牌建設(shè)勿忘三大體系

鎖定了品類，并且已經(jīng)進(jìn)行戰(zhàn)略性聚焦，接下來的品牌建設(shè)就需要通過體系來構(gòu)建和管理，為品牌建設(shè)和打造保駕護(hù)航。這里面包括三大體系。

首先是品牌理念體系，其主要包括品牌愿景、品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌口號(hào)等。好的品牌一定有清晰的品牌理念體系。

其次是品牌的傳播體系，傳播體系包括兩塊大內(nèi)容，一個(gè)是傳播的內(nèi)容，一個(gè)是傳播的渠道。傳播內(nèi)容是可以進(jìn)行傳播的素材、理念、文案、活動(dòng)、話題等等，傳播的渠道分為線上和線下，線上主要是網(wǎng)站、博客、微博、播客、微信、論壇等等，線下是雜志、報(bào)紙、戶外媒體、展會(huì)、沙龍等等。有了內(nèi)容和渠道，要建立內(nèi)容與渠道的適配性，然后進(jìn)行整體的編排，設(shè)計(jì)好傳播計(jì)劃，整齊劃一地開展品牌推廣。

最后是品牌的管理體系。這里面包括品牌組織、品牌管理制度和品牌執(zhí)行。組織是誰來開展品牌工作，管理制度是在哪些環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)規(guī)則，讓地板品牌行為有整體一致表現(xiàn)力;執(zhí)行是通過目標(biāo)、策略、計(jì)劃和預(yù)算四層面控制，讓品牌任務(wù)有效達(dá)成。
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