近日，漢高、巴斯夫、貝克爾工業(yè)涂料等國(guó)際涂料巨企接連發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告中頻繁提到，非洲涂料市場(chǎng)將是他們拓展銷售業(yè)績(jī)的下一個(gè)重要區(qū)域。目前，他們已經(jīng)逐步在當(dāng)?shù)卦O(shè)立涂料運(yùn)營(yíng)辦事處，以提升運(yùn)營(yíng)效率。 雖然各個(gè)涂料企業(yè)在非洲涂料市場(chǎng)面臨著涂料原材料價(jià)格上漲、本國(guó)貨幣貶值和原油價(jià)格的全球性波動(dòng)的挑戰(zhàn)，但行業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)狀況和市場(chǎng)環(huán)境是鼓舞人心的，這使得涂料企業(yè)之間通過(guò)加強(qiáng)伙伴合作關(guān)系來(lái)鞏固自己的涂料市場(chǎng)份額成為現(xiàn)實(shí)。 目前，非洲涂料市場(chǎng)主要由汽車行業(yè)、建筑市場(chǎng)及石油和天然氣工業(yè)等三大行業(yè)所推動(dòng)。 南非汽車行業(yè)的表現(xiàn)在過(guò)去兩年間有所改善，增加了對(duì)涂料的需求。目前全國(guó)產(chǎn)量平均每年60萬(wàn)臺(tái)，相比2010年增長(zhǎng)了12.8%。南非汽車制造商協(xié)會(huì)表示，該國(guó)將在2020年生產(chǎn)120萬(wàn)輛商用車和乘用車，屆時(shí)，南非涂料市場(chǎng)旺盛需求將被帶動(dòng)。

近十年來(lái)，中國(guó)涂料市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)前所未有的高速發(fā)展期，涂料企業(yè)的數(shù)量增長(zhǎng)之快，涂料品牌涌現(xiàn)之多，令人驚訝。這樣的發(fā)展過(guò)程甚至已經(jīng)成為哈佛等國(guó)外知名高校的重點(diǎn)教學(xué)案例。但不可否認(rèn)的是，中國(guó)涂料市場(chǎng)急速前進(jìn)的過(guò)程中，至少有六大“頑疾”難以克服，并直接影響中國(guó)涂料市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。 涂料市場(chǎng)頑疾1：概念炒作背后的質(zhì)量隱患。雖然涂料市場(chǎng)一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發(fā)現(xiàn)，涂料企業(yè)普遍將心思放在了營(yíng)銷方案上面，這導(dǎo)致一時(shí)間涂料市場(chǎng)各式炒作概念層出不窮，也才出現(xiàn)諸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂魚”等令人捧腹的概念營(yíng)銷。雖然產(chǎn)品營(yíng)銷至關(guān)重要，但要知道，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費(fèi)者最終檢驗(yàn)的還是涂料的質(zhì)量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的使用體驗(yàn)。 涂料市場(chǎng)頑疾2：明星代言背后的品牌建設(shè)缺失。不知從何時(shí)開始，明星代言變成了涂料產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費(fèi)者就都得一擁而至，然后實(shí)現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認(rèn)，明星代言曾經(jīng)讓某些涂料品牌一夜成名，但這對(duì)整個(gè)中國(guó)涂料市場(chǎng)的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在涂料品牌建設(shè)的短期性，忽略涂料質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)方面。 事實(shí)上，涂料市場(chǎng)明星代言已經(jīng)產(chǎn)生“信任危機(jī)”，一些明星代言的涂料產(chǎn)品名不副實(shí)，消費(fèi)者在掏錢后大呼上當(dāng)，許多企業(yè)還因此與消費(fèi)者對(duì)簿公堂。如今的自媒體社會(huì)，消費(fèi)者表達(dá)使用體驗(yàn)的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題一經(jīng)曝光即迅速傳開，問(wèn)題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時(shí)候都容易消費(fèi)者集體信任危機(jī)之下瞬間崩塌。 涂料市場(chǎng)頑疾3：企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)背后的“撫養(yǎng)無(wú)力”。也許是受到國(guó)外涂料企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)的啟發(fā)，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒(méi)有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)幾乎等同于慢性自殺。