吊頂企業(yè)招商加盟如何提煉賣點

發(fā)表時間：2014-01-21

- 集成吊頂招商市場的火熱形勢衍生出日益激烈的市場競爭，各大吊頂加盟企業(yè)都在不遺余力的拓展招商加盟的渠道。所謂“得渠道者，得天下!”招商加盟無疑成為各大吊頂企業(yè)拓展市場的首選之舉。誰占有更多的加盟市場，誰就會在未來的行業(yè)競爭中擁有更多的話語權(quán)。不過吊頂企業(yè)在招商加盟之際，需要注意對企業(yè)賣點的提煉。所謂賣點，就是品牌或產(chǎn)品的獨特銷售主張，吊頂企業(yè)提煉賣點需精準、到位，把握差異化。尋找精準賣點利于市場對接很多吊頂企業(yè)的老板都是銷售或者生產(chǎn)本行出身，在吊頂企業(yè)建立之初都會為自己的產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計出很多優(yōu)勢。當你問及企業(yè)的產(chǎn)品賣點時他們會列出超過十條，所以基本每個企業(yè)都有很多的產(chǎn)品賣點。但是，實際上賣點太多就等于沒有賣點，因為賣點多了不利于傳播，不利于培養(yǎng)自己的核心競爭力，不利于精準的市場對接。對于更多的企業(yè)來說，提煉產(chǎn)品賣點需要做減法，在所有賣點中尋找出一個最能夠打動市場的點。在服務(wù)賣點上做更多加法當?shù)蹴斊髽I(yè)在尋找招商賣點的時候，會下意識地從產(chǎn)品層面尋找，而忽略從服務(wù)層面尋找。經(jīng)銷商也逐漸明白，要找到一個有好產(chǎn)品、有硬實力的廠商不難，但要找到一個有好服務(wù)、有軟實力的廠商或許就很困難。所以，在提煉招商賣點的時候，要更多地在服務(wù)賣點上做加法、下功夫。與競爭對手形成差異化參照市場運作中的招商賣點決不能孤芳自賞、必須與競爭對手形成參照和差異。在此之前，我們還要認清自己的競爭對手是誰，同行不等于競爭對手，只有那些與自己的定位和目標市場較吻合的才是競爭對手。當與競爭品牌放在一起，你一定要有自己的獨特優(yōu)勢，這里不太建議中小企業(yè)走跟隨策略，一定要有自己的獨特主張。想別人沒有想過的，說別人沒有說過的，做別人沒有做過的，這就是所謂的“除法”，也是“差異化”。從消費層面發(fā)現(xiàn)客戶隱性需求吊頂企業(yè)招商賣點的提煉同樣離不開市場和消費者的選擇，所以也可以從吊頂消費者和用戶層進行賣點提煉。從消費層面重在發(fā)現(xiàn)客戶的隱性需求，當終端用戶的消費需求尋找到位，且切合企業(yè)自身的優(yōu)勢，就能夠以一擊十。這就相對于為品牌的塑造做“乘法”，每找到一個正確的點都能夠產(chǎn)生倍增的效益。

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