現(xiàn)階段，在整個(gè)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)大致是眾品牌百花齊放，但是特別拔尖的地板品牌寥寥無(wú)幾，對(duì)于中小型地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建品牌仍舊是一個(gè)艱難的過(guò)程。 品牌創(chuàng)立需扎實(shí)步伐 建立成功品牌是一項(xiàng)復(fù)雜而長(zhǎng)久的工程，既包括整體戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌理念塑造、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、渠道開(kāi)拓與管理等基礎(chǔ)工作，更包括因應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求而持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者溝通等長(zhǎng)期工作。 創(chuàng)品牌投入越多當(dāng)然越好，但缺乏實(shí)力的中小地板企業(yè)也無(wú)須太過(guò)羨慕那些“土豪”企業(yè)，因?yàn)槠放聘?jìng)爭(zhēng)之所以充滿神奇，就是因?yàn)槿魏胃?jìng)爭(zhēng)武器和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)都有相制約的方法。用一種競(jìng)爭(zhēng)要素制約另一種競(jìng)爭(zhēng)要素，對(duì)手害怕什么，地板企業(yè)就可做什么，如：中小地板企業(yè)用速度對(duì)抗規(guī)模、用渠道阻擊品牌、用性價(jià)比PK附加值、用市場(chǎng)機(jī)遇彌補(bǔ)資源不足、用“人海戰(zhàn)術(shù)”對(duì)抗“錢(qián)海戰(zhàn)術(shù)”……這些都是品牌嬗變的常用手段，如“小米手機(jī)”正是用超高性價(jià)比與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售兩把尖刀，達(dá)到了讓傳統(tǒng)品牌手機(jī)仰慕的高度。只有一步一步扎實(shí)建立起來(lái)的品牌才有生命力，否則建立在廣告轟炸基礎(chǔ)上的品牌就是建在沙丘上的房子，根基不牢，終將危險(xiǎn)。 聚焦：地板行業(yè)拔尖品牌寥寥無(wú)幾 把握品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 切忌“土豪”心態(tài) 大多數(shù)中小地板企業(yè)做品牌因?yàn)橘Y金少、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱，團(tuán)隊(duì)不到位，經(jīng)驗(yàn)缺乏，更要以品牌價(jià)值為紐帶，以渠道建設(shè)為核心，將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)資源支撐等不同層級(jí)問(wèn)題打通思考，守正出奇，找到品牌快速成長(zhǎng)的最短路徑。切忌心存“土豪心態(tài)”，千萬(wàn)別指望一個(gè)大師、一次廣告運(yùn)動(dòng)、一個(gè)影視片就能速成一個(gè)品牌。