今年以來(lái)，隨著原材料價(jià)格、運(yùn)輸、人工等成本的持續(xù)上漲，加上房產(chǎn)調(diào)控的影響，致使我國(guó)門窗(門窗裝修效果圖)行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)面臨生存困境。統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)主要城市如，深圳、廣州、成都、南京、重慶、西安、大連規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)適用房在整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)的占比分別達(dá)到3%、14%、2%、21%、9%、15%、18%。這一舉措無(wú)疑是為低迷房市注入一股別樣清流，同時(shí)也對(duì)困頓中的門窗業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展思考。 一些門業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為平民化門窗受歡迎的原因在于：首先，隨著小戶型(小戶型裝修效果圖)、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房的比例增大，門窗有限的面積限制了部分中高檔門窗以及有些整體家居的進(jìn)入。其次，由于金融危機(jī)的影響，絕大多數(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)適用房有所需求的中低收入消費(fèi)者也都偏向選購(gòu)價(jià)格適宜的低端門窗。近日，在某網(wǎng)站舉辦的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中，也得到了近似回答。 很多消費(fèi)者都希望能夠買到比較實(shí)惠的門窗，對(duì)造型要求不高，但要用起來(lái)舒適。而剛參加工作不久的王先生則認(rèn)為，自己目前的經(jīng)濟(jì)狀況反正也買不起中高端門窗，干脆先低端到底，找信得過(guò)有門面的牌子，做個(gè)過(guò)渡，所以最主要是結(jié)實(shí)耐用，其他等將來(lái)有了條件再說(shuō)。而一些門窗企業(yè)也已紛紛行動(dòng)，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境做出相應(yīng)的產(chǎn)品和價(jià)格調(diào)整。 可見(jiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)適用房的推廣，平民化的低端門窗正在逐步成為門窗業(yè)的寵兒。隨著行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，品牌建設(shè)成為燈具企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其對(duì)于中小型燈具企業(yè)而言更是如此，中小型燈具企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)還需注重企業(yè)品牌形象的樹(shù)立，如此，才能解決企業(yè)招商難題，贏得消費(fèi)者。 燈具 燈具企業(yè)如何借品牌建設(shè)解決招商難題 加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)——品牌 小編認(rèn)為，目前燈具行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財(cái)產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來(lái)，而不愿意在品牌營(yíng)銷上做投入。 品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全部?jī)?nèi)容，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，燈具產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)于大多數(shù)廠家來(lái)說(shuō)并非難事。但是，由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來(lái)越低，一些進(jìn)貨渠道五花八門，良莠不齊，對(duì)燈具整體市場(chǎng)造成很大沖擊。因此只有將打造出獨(dú)具特色的燈具品牌，才能得以在市場(chǎng)中立足。 燈具企業(yè)建設(shè)品牌解決招商難題 燈具企業(yè)要解決招商難題，必須增強(qiáng)品牌意識(shí)，重視品牌建設(shè)。目前許多燈具企業(yè)，特別是中小燈具企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類的開(kāi)發(fā)而忽視品牌建設(shè)。 據(jù)九正建材網(wǎng)小編了解，這類企業(yè)往往片面追求產(chǎn)品“多而全”，致使產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)力弱，難以吸引優(yōu)秀經(jīng)銷商;加上缺少專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)及有效的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，致使招商與市場(chǎng)推廣等方面脫節(jié)，出現(xiàn)經(jīng)銷商“招了走，走了招”的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響招商效果。目前，品牌意識(shí)薄弱，渠道維護(hù)不到位，是許多中小燈具企業(yè)出現(xiàn)招商難的重要原因。