PVC塑鋼瓦傳統(tǒng)的涂料銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)金字塔式的結(jié)構(gòu)，它層層遞推的多層結(jié)構(gòu)使得整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系擁有著巨大的輻射能力。所以，很多涂料企業(yè)就理所當(dāng)然地認(rèn)為實(shí)施渠道扁平化就是大力刪減渠道的中間環(huán)節(jié)，這種望文生義、以偏概全的做法是大錯(cuò)特錯(cuò)。正是在這一錯(cuò)誤概念的指引下，很多涂料企業(yè)在應(yīng)對(duì)渠道扁平化這一改革上，通常的做法就是將第一級(jí)通路成員砍掉，直接對(duì)第二級(jí)成員服務(wù)。 或者有些企業(yè)采取另外的策略，就是保留第一級(jí)，砍掉中間環(huán)節(jié)。其實(shí)這樣的做法并不一定可取，它的原因就在于，渠道扁平化的目的是拉近廠商和消費(fèi)者之間的距離，而不是拉近第一級(jí)通路成員和消費(fèi)者之間的距離。這樣做的結(jié)果是，第一級(jí)通路成員繼續(xù)控制著渠道網(wǎng)絡(luò)，而企業(yè)試圖減輕管理負(fù)擔(dān)，卻丟掉了市場(chǎng)，也沒(méi)有拉近與消費(fèi)者之間的距離。 渠道扁平化是實(shí)際為了控制市場(chǎng)，增加企業(yè)的責(zé)任，扁平化的直接結(jié)果是管理市場(chǎng)的力度加大，而不是為了減少環(huán)節(jié)而減少中間的渠道成員。除此之外，渠道扁平化并不是簡(jiǎn)單地減少哪一個(gè)中間環(huán)節(jié)，而是要對(duì)原有的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)渠道扁平化剔除沒(méi)有服務(wù)質(zhì)量和效率、不能實(shí)現(xiàn)增值的渠道環(huán)節(jié)。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，又稱微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。這些“微營(yíng)銷(xiāo)”的共同特點(diǎn)是，營(yíng)銷(xiāo)成本低而關(guān)注度極高。 在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，新媒體層出不窮。隨著微博、微信的廣泛使用，微營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中一種流行且有效的推廣方式。時(shí)代在變，渠道也在變，只有不斷把握時(shí)代脈搏，才能用最適合這個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)渠道在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)!然而，據(jù)九正建材網(wǎng)(中國(guó)建材第一網(wǎng)www.jc001.cn)了解，受到建材家居行業(yè)本身的限制，各種“微營(yíng)銷(xiāo)”與建材家居產(chǎn)品似乎很難“兼容”，其效果也將大打折扣。建材家居企業(yè)需要跟上時(shí)代的腳步，順勢(shì)而為，整合所有的“微力量”，并不斷調(diào)整創(chuàng)新，否則就會(huì)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。 【微博營(yíng)銷(xiāo)】 微博營(yíng)銷(xiāo)是指以微博為平臺(tái)，為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。該營(yíng)銷(xiāo)方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使其營(yíng)銷(xiāo)效果尤為顯著。 建材家居企業(yè)運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)，尤其要注意有效粉絲的數(shù)量以及信息更新的頻率等因素的影響。吸引有效粉絲是企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。 【微信營(yíng)銷(xiāo)】 現(xiàn)如今，微信成信息交流最受歡迎的平臺(tái)之一，微信的興起既是媒體的一種表現(xiàn)新形式，更加豐富了人們社交的方式。建材家居企業(yè)要跟上這個(gè)潮流，做好有效的微信營(yíng)銷(xiāo)，就要遵循幾大法則。 互動(dòng) 微信的本質(zhì)是溝通平臺(tái)，溝通需要有來(lái)有往，所以人工互動(dòng)必不可少的。建材家居企業(yè)微信公眾賬號(hào)，要能夠做到適時(shí)的人工互動(dòng)，做不到這一點(diǎn)，很難玩好微信。 關(guān)鍵詞搜索 微信運(yùn)營(yíng)久了，積累的素材很多，這些內(nèi)容沉下去很可惜，這時(shí)建材家居企業(yè)建立豐富易查的關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)就非常必要。這是關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)的第一個(gè)功能，第二個(gè)功能是為了方便讓用戶方便的找到他需要的內(nèi)容，同時(shí)增加互動(dòng)。 維系“朋友圈” 微信營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著微信的火熱而產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊(cè)微信后，可與周?chē)�同樣注�?cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過(guò)提供用戶需要的信息從而推廣自己的產(chǎn)品。 【微電影營(yíng)銷(xiāo)】 微電影營(yíng)銷(xiāo)，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)手段。其好處在于將“廣告”變?yōu)榱?ldquo;內(nèi)容”，借助電影的傳播，宣傳了企業(yè)的文化精神。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營(yíng)銷(xiāo)。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那樣生硬的宣傳方法，而是采用了一種更加柔和的模式，　融入故事本身的敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。 微電影在家居行業(yè)興起的時(shí)間很短，首部微電影是科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。最受關(guān)注的是紅2013年11月28日紅星美凱龍愛(ài)家日微電影《“狠”愛(ài)你》，在北京首映后收到的盡是好評(píng)。