- 在如今經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境不太理想的大背景下，木門行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r開始朝“兩極分化”的趨勢(shì)發(fā)展，從木門企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、木門品牌溢價(jià)能力到木門企業(yè)經(jīng)營環(huán)境無不是如此。 近年來，隨著木門的需求量減少，木門消費(fèi)兩極分化嚴(yán)重。“洋品牌”的不斷進(jìn)入讓國內(nèi)品牌感受到壓力; 每年有關(guān)三無產(chǎn)品、劣質(zhì)服務(wù)的投訴數(shù)不勝數(shù)，加劇了木門市場(chǎng)的亂象。小編認(rèn)為，木門行業(yè)進(jìn)入門檻較低，隨著國內(nèi)市場(chǎng)的成熟，行業(yè)洗牌開始。未來，國內(nèi)木門市場(chǎng)的品牌數(shù)量將不斷減少，有特色的木門品牌才能夠生存。 品牌在市場(chǎng)幾乎銷聲匿跡 據(jù)居然之家集團(tuán)經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧介紹：“賣場(chǎng)的木門區(qū)域也在不斷縮減，這種現(xiàn)象在北京各大賣場(chǎng)都存在。這兩年，與我們合作的木門品牌不斷減少，前兩年一些知名品牌現(xiàn)在在市場(chǎng)幾乎銷聲匿跡了。” 木門品牌的消失，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。目前國內(nèi)市場(chǎng)上有3000多家木門企業(yè)，技術(shù)、資金門檻很低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不可避免，不少生產(chǎn)者在競(jìng)爭(zhēng)中消失。 木門企業(yè)只有擁有自己的特色，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群，才能在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。 兩極分化的現(xiàn)象日益明顯 記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，木門消費(fèi)市場(chǎng)上，兩極分化的現(xiàn)象日益明顯。在居然之家、紅星美凱龍等高端賣場(chǎng)中，大品牌、洋品牌的實(shí)木門占大多數(shù)。木門低端市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)多以利潤(rùn)換市場(chǎng);高端市場(chǎng)品牌企業(yè)追求品質(zhì)與質(zhì)量，以高利潤(rùn)率換取市場(chǎng)份額。 近兩年來，市場(chǎng)上的“洋面孔”確實(shí)多了起來。木門市場(chǎng)上定位高端的品牌較少，品牌只要定位精準(zhǔn)，往往能獲取大量目標(biāo)群體。 與此同時(shí)，“價(jià)格戰(zhàn)”讓消費(fèi)者習(xí)慣了打折，也讓一些小品牌愈發(fā)艱難。在競(jìng)爭(zhēng)中，具有大規(guī)模產(chǎn)能、全面銷售網(wǎng)絡(luò)、較高市場(chǎng)占有率的品牌優(yōu)勢(shì)更為明顯。 市場(chǎng)變得更加無序 市場(chǎng)上一些不法經(jīng)銷商追求薄利的做法，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境影響很大。有的品牌利用消費(fèi)者不懂產(chǎn)品的弱勢(shì)，通過裝修公司銷售劣質(zhì)木門。這些都讓市場(chǎng)變得更加無序，反而出現(xiàn)雜品牌利益不錯(cuò)，一些正規(guī)品牌生存空間狹小的情況。 如此環(huán)境下，不少品牌表示，木門品牌在北京市場(chǎng)面臨租金高、成本高的難題，受到高端品牌、洋品牌的沖擊和小品牌對(duì)市場(chǎng)份額的分流，投入巨大，而利潤(rùn)甚少。 目前就是木門行業(yè)洗牌期，各種亂象存在并不奇怪，通過市場(chǎng)規(guī)律的調(diào)節(jié)和行業(yè)自律，種種亂象將得到遏止。