我國裝飾五金國內(nèi)市場發(fā)展形勢分析

發(fā)表時(shí)間：2013-11-22

在動(dòng)蕩的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國內(nèi)房價(jià)的高漲，生活用品上漲，中小型五金企業(yè)怎樣把握國內(nèi)市場，資本主義的保護(hù)政策，出口退稅的取消，大型企業(yè)是否能進(jìn)發(fā)國外市場? 自主創(chuàng)新能力低下，品牌乏力，中國五金行業(yè)是否能突破國外發(fā)展模式限制，找到適合自己的出路。中國自入世貿(mào)組織后隨經(jīng)濟(jì)的一體化的浪潮，全球制造業(yè)加速向中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)移已是大勢所趨，中國也將逐步發(fā)展成為世界級(jí)的制造業(yè)基地。日前從中國國際建筑裝飾國際博覽會(huì)上獲悉，與建筑行業(yè)息息相關(guān)的建筑裝飾行業(yè)正在迎來大洗牌。國內(nèi)建筑裝飾行業(yè)市場規(guī)模巨大，但企業(yè)卻處于小而散的狀態(tài)，目前國內(nèi)五金行業(yè)沒有一家上市公司。 “僅門鎖國內(nèi)就有400億元的市場規(guī)模，但由于之前門檻太低，全國從事這個(gè)行業(yè)的企業(yè)不計(jì)其數(shù)。”廣東某五金有限公司董事總經(jīng)理曹漢添認(rèn)為，上半年不斷有企業(yè)倒閉，國內(nèi)五金行業(yè)正式進(jìn)入洗牌期，具有自主研發(fā)能力和品牌優(yōu)勢的大企業(yè)將會(huì)脫穎而出。

- 立邦和多樂士對(duì)于大家來說已經(jīng)再熟悉不過了。據(jù)了解，目前在中國的涂料市場上，立邦與多樂士兩個(gè)品牌的支持率，占到了95.88%，可見他們的市場占有額度有多大，而所有其他品牌加起來也不到5%。此外，立邦與多樂士的支持率都在50%左右。數(shù)字顯示，在涂料這個(gè)興盛的王國里，立邦與多樂士這兩個(gè)勢力相當(dāng)?shù)木揞^像可口可樂和百事可樂一樣，展開了一場曠日持久的寡頭之爭。從廣告戰(zhàn)到渠道戰(zhàn) 恰如有肯德基的地方就有麥當(dāng)勞，幾乎有立邦漆廣告的地方就有多樂士廣告。多樂士與立邦漆的競爭，最明顯的體現(xiàn)就在廣告上。如，在電視廣告、平面廣告、街頭路牌方面的宣傳上，立邦漆每年投放在中國市場的廣告費(fèi)高達(dá)2500萬美元，緊隨其后的多樂士廣告投入是1185萬元。 1992年，立邦漆高調(diào)殺進(jìn)中國市場。進(jìn)入中國市場的第二年，即1993年，立邦在上海投入了3000萬用于品牌宣傳，第一個(gè)在電視上做了涂料廣告，隨后每年都以銷售額的12%源源不斷地砸進(jìn)廣告中。立邦運(yùn)用“先入為主”的策略，一步一步確立了自己“老大”的地位，立邦的廣告攻勢使得立邦漆能迅速進(jìn)入顧客心智，顧客在潛意識(shí)里面就把立邦和乳膠漆聯(lián)系在一起，成為“首選品牌”，立邦的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位得以確立。一群光著屁股的各種膚色的孩童，這是立邦漆“孩童篇”的代言人，也是廣告史上年齡最小的代言人，孩子們的身上被涂上了各種顏色的涂料，以白色的柵欄作為孩子們的背景色，更能突出孩子的天真無邪、活潑、頑皮的特性，通過這種效果拉近了立邦漆和消費(fèi)者的距離;另外，孩子們身上的鮮艷油漆，也被白色的背景襯托出來，把人們的注意力都集中于油漆身上。這種展示產(chǎn)品的方式十分巧妙，使有點(diǎn)單調(diào)的產(chǎn)品，富有趣味和感情。涂在孩子屁股上的多彩油漆生動(dòng)有力的表現(xiàn)出了立邦產(chǎn)品的環(huán)保性;這則廣告把天真可愛的孩子和立邦漆“處處放光彩”的營銷理念完美的結(jié)合起來，營造了家庭的溫情氛圍，發(fā)自內(nèi)心的幽默喚起了人們對(duì)商品的親切感，提高了消費(fèi)者的購買欲望。

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