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立邦涂料頻頻出現(xiàn)假冒產(chǎn)品 縱容是主因?

發(fā)表時(shí)間:2013-11-14

假冒立邦涂料產(chǎn)品頻繁曝出,一直是立邦公司的一大心病。就在四川曝出假冒案之前兩個(gè)月,浙江溫嶺就發(fā)現(xiàn)并搗毀了一個(gè)假冒涂料制售窩點(diǎn),立邦是被假冒的品牌之一。立邦何以成為假冒者的“香餑餑”?顯然,利益驅(qū)動(dòng)是最大動(dòng)因。據(jù)悉,一桶假冒的劣質(zhì)涂料成本價(jià)不過50-80元,就算售價(jià)提升一倍,也不到200元,這與立邦涂料動(dòng)輒好幾百元的價(jià)格相比依然相當(dāng)便宜,利潤(rùn)空間巨大,造假者有利可圖自然鋌而走險(xiǎn)。 造假者著實(shí)可恨,立邦公司卻難脫管理失度之責(zé)。當(dāng)“廣東立邦”、“新世紀(jì)立邦”被工商部門查出是假冒偽劣產(chǎn)品之時(shí),立邦做的反應(yīng)只是聲明與這些品牌沒有合作關(guān)系,至于它從哪里來又售到哪里去,都似乎與己無關(guān),懶得過問了。于是售假點(diǎn)今天被查,明天照樣賣,可謂防不勝防。就拿曾經(jīng)在北京懷柔銷售過不合格“新世紀(jì)立邦”的店面來說吧,雖然記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)它不再銷售冒牌貨,卻在銷售著立邦的正品涂料,經(jīng)過立邦提供的驗(yàn)證碼檢驗(yàn),這里售出的產(chǎn)品也合格。這不僅讓人懷疑這家店是否會(huì)真貨假貨一起賣,而且對(duì)立邦的驗(yàn)證碼是否真能驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性打了個(gè)問號(hào),更讓人不得不發(fā)問:這種給立邦品牌丟了臉的店為什么還允許它賣立邦的正品呢? 立邦涂料的銷售通過公司直營(yíng)、公司合作、總代理授權(quán)、授權(quán)專賣、批發(fā)零售等多級(jí)渠道完成,兩年前在立邦授權(quán)專賣店里發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品,已經(jīng)讓立邦公司警覺,加強(qiáng)了專賣店的管理,增加了產(chǎn)品防偽功能?磥磉@些措施還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,不同的渠道各自為政,同樣一款產(chǎn)品在立邦不同的渠道,價(jià)格相差最大竟然高達(dá)1.5倍,這種混亂的渠道體系,自然成為假冒立邦涂料的溫床,也是立邦渠道管理混亂的明證。何況有些渠道在選擇和審核上相當(dāng)草率,交了押金就可以獲得授權(quán),日常監(jiān)管和督察薄弱,給這些授權(quán)店搭售假貨以可趁之機(jī)。更有一些批發(fā)零售店,一手交錢一手交貨,根本不在立邦公司的監(jiān)管范圍,個(gè)別不法店主甚至與馬路游擊隊(duì)式的家裝公司合謀銷售假貨以牟取暴利,已是圈內(nèi)心照不宣的秘密。 立邦涂料欲凈化市場(chǎng),避免假冒產(chǎn)品侵襲,首要任務(wù)是整肅渠道,不讓假冒產(chǎn)品打著立邦的牌子混入銷售終端。涂料圈有一種說法認(rèn)為,立邦不敢得罪渠道商,是怕人家拋棄立邦而轉(zhuǎn)賣多樂士等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品,影響銷量增長(zhǎng),因而明知人家售假也聽之任之。果真如此的話,立邦假冒產(chǎn)品頻出就有縱容之嫌了。但愿這只是茶余飯后的閑談,不是真的。

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