結(jié)構(gòu)調(diào)整或?qū)⑶藙涌照{(diào)消費新時代

發(fā)表時間：2013-08-23

22日發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2013冷年國內(nèi)重點城市空調(diào)銷售量同比增長2.92%，整體售價增長7%，銷售額同比增長10.26%，其中一級城市呈現(xiàn)明顯上升勢頭。

在市場需求尚未明顯回升的背景下，變頻空調(diào)和柜式空調(diào)銷售規(guī)模出現(xiàn)提升，產(chǎn)品價格繼續(xù)維持高位。業(yè)內(nèi)分析認為，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性熱度將持續(xù)，而結(jié)構(gòu)調(diào)整或?qū)⑶藙涌照{(diào)消費新時代。

行業(yè)調(diào)整期延續(xù)

數(shù)據(jù)顯示，2013冷年(2012年8月-2013年7月)，國內(nèi)重點城市空調(diào)銷售量約為2820萬臺，同比僅微增2.92%，但銷售額同比增長10.26%。如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。

業(yè)內(nèi)人士對中國證券報記者表示，空調(diào)行業(yè)遭遇2012冷年的低谷后步入調(diào)整期，這導致2013冷年市場呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的局面。但銷售數(shù)據(jù)沒有明顯回升跡象，顯示出國內(nèi)空調(diào)市場需求依然疲軟，行業(yè)調(diào)整期將延續(xù)。

2013冷年分級別市場銷售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，與2009-2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢，開始呈現(xiàn)明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%;三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢頭減緩;二級城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢已開始減緩，三四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動作用。

變頻空調(diào)銷售比例過半

2013冷年國內(nèi)空調(diào)市場價格水平延續(xù)了2011冷年開始的運行趨勢，高品質(zhì)、高價格的消費觀念逐步為消費者所接受。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)重點空調(diào)市場壁掛空調(diào)平均價格由2012冷年的2908元/臺上升到3059元/臺;柜機平均價格由2012冷年的6788元/臺上升到6968元/臺;整體空調(diào)價格水平由2012冷年的3541元/臺上升為3789元/臺，同比增長7個百分點。

業(yè)內(nèi)人士介紹說，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場整體價格的穩(wěn)定和上升，對生產(chǎn)企業(yè)庫存消化、成本上漲攤銷、維持利潤穩(wěn)定等具有重要作用。穩(wěn)定的價格水平也說明生產(chǎn)企業(yè)市場競爭更理性化，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)。

價格漲幅較大的變頻空調(diào)和柜式空調(diào)的銷售量也保持了上升態(tài)勢。2013冷年，壁掛式空調(diào)銷售量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%;柜式空調(diào)銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。

目前變頻空調(diào)已占據(jù)國內(nèi)空調(diào)銷售量半壁江山以上。與去年同期相比，2013冷年國內(nèi)市場變頻空調(diào)銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長 20.30%，明顯高于整體水平;變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已經(jīng)超過50%，達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，變頻空調(diào)新能效標準(GB21455-2013)于今年10月1日正式實施，該標準引入APF評價指標，對變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局，借助新標準的契機，變頻空調(diào)在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高。

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